Gestionarea Pay-Per-Click (PPC) este procesul de supraveghere si gestionare a cheltuielilor publicitare PPC ale unei companii. Acest lucru adesea strategii si anunturi cumpara in timp ce se reduce la minimum cheltuielile generale. Acest lucru poate fi realizat de catre e-comerciantul sau vanzatorul in sine, sau poate fi angajata o companie specializata specializata pentru a gestiona cumparaturile PPC in numele lor.
Managementul PPC este in general vazut ca o arta in evolutie, unde optimizarea perfecta nu este posibila, dar este totusi principalul obiectiv.
Ce face, de obicei, o agentie PPC sau un specialist?
Managementul eficient al PPC se invarte in jurul mai multor subiecti interconectati:
Analiza cuvintelor cheie: Descoperirea si directionarea anumitor cuvinte cheie si a interogarilor de cautare introduse de catre companie conduce probabil pentru o companie.
Strategia canalului: Google AdWords, Bing Ads, retelele de afiliere si destinatiile de plasare sociala platite sunt cateva dintre canalele care trebuie luate in considerare pentru marketingul PPC.
Monitorizare: Monitorizarea rapoartelor termenului de cautare indeaproape pentru a afla ce cuvinte cheie / interogari sunt cel mai des utilizate, pentru a-si concentra cumparaturile pe cele mai comune cautari.
Analiza competitiva: Fii atent la tactica si strategiile utilizate de concurenti este esential – si consuma mult timp. De exemplu, a decide daca va concura direct prin licitarea la aceleasi interogari sau in schimb directionarea intrebarilor, un concurent trece cu vederea (diferenta competitiva).
Potrivire negativa: optimizarea cheltuielilor publicitare prin filtrarea utilizatorilor care se potrivesc unei categorii care le face putin probabil sa se converteasca. Un retailer de moda high-end, de exemplu, ar putea sa-si limiteze anunturile la utilizatori in primele 10% din castiguri. O afacere fizica, precum un restaurant, ar limita reclamele la cele aflate in imediata apropiere geografica.
Testare A / B: Testarea impartita constant este una dintre cele mai eficiente metode de optimizare a rentabilitatii PPC. Textul, grafica si alte variabile de afisare pot fi utilizate in mod interschimbabil pentru a gasi cea mai eficienta metoda.
Cine ar trebui sa angajeze compania de management PPC?
In timp ce unele companii pot compensa cheltuielile adaugate de angajarea de experti pentru a-si gestiona campaniile PPC, in multe cazuri poate plati pentru sine prin cresterea eficientei.
Candidatii buni pentru angajarea unei companii de administrare PPC:
- Oricine este nou in publicitatea online.
- Companii lipsite de o echipa de publicitate interna.
- Intreprinderile mici fara suficienta forta de munca pentru a supraveghea eficient PPC.
- Organizatii care nu isi pot permite baza de date si sistemele software uneori costisitoare necesare pentru gestionarea optima a PPC.
